La CCL estima que unos 118 mil asistentes acudirán a los tres conciertos. El impacto económico también alcanzaría a negocios de merchandising, transporte, gastronomía, turismo y servicios.

Por: Alanis Araujo

La llegada de BTS a Lima no solo representa uno de los acontecimientos musicales más esperados por sus seguidores. Los tres conciertos que el grupo surcoreano ofrecerá en el Estadio San Marcos los días 7, 9 y 10 de octubre también podrían generar un importante movimiento económico en la capital.

De acuerdo con una estimación referencial del Gremio de la Pequeña Empresa de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), alrededor de 118 mil personas asistirían a las presentaciones, lo que podría generar entre S/150 millones y S/200 millones de movimiento económico asociado al evento.

La proyección considera un ticket promedio cercano a S/844, por lo que la venta de entradas representaría aproximadamente S/100 millones. El resto del movimiento estaría relacionado con el consumo que se genera alrededor de los conciertos.

El gasto va más allá de las entradas

La llegada de miles de seguidores activa una cadena de consumo que involucra a restaurantes, cafeterías, hoteles, transporte, comercios y emprendimientos vinculados con la cultura coreana y el K-pop.

La CCL precisa que la cifra de hasta S/200 millones debe entenderse como movimiento económico, y no como ganancias adicionales ni como dinero que necesariamente ingrese directamente a la ciudad. Se trata de una estimación sobre la actividad comercial vinculada con el fenómeno BTS.

El merchandising también ocupa un lugar importante. Polos, casacas, gorras, bolsos, accesorios y otros productos inspirados en el grupo forman parte del consumo de los seguidores, mientras que otros emprendimientos aprovechan la ocasión para ofrecer servicios de fotografía, decoración, regalos personalizados, belleza y creación de contenido.

Gamarra y las MYPE aprovechan la fiebre BTS

Uno de los sectores que ya registra el impacto es el emporio comercial de Gamarra, donde empresas dedicadas a la confección han incrementado la producción de prendas relacionadas con BTS.

Según El Comercio, una empresa llegó a producir y vender alrededor de 10 mil prendas vinculadas con el grupo desde mediados de septiembre, mientras que en algunas jornadas alcanzó las 600 unidades. Las prendas relacionadas con BTS llegaron a representar cerca del 75% de sus ventas durante septiembre y octubre.

El fenómeno también alcanza a negocios de otros rubros, que adaptan temporalmente su oferta para captar el gasto de los seguidores. La expectativa empresarial es aprovechar la concentración de consumidores durante los días de los conciertos y, posteriormente, convertir ese interés en nuevas oportunidades comerciales.

Turismo, transporte y gastronomía

El impacto económico también se extiende a quienes viajarán a Lima desde otras ciudades o países para asistir a los conciertos. Estos visitantes requieren alojamiento, alimentación y transporte, además de realizar otros consumos durante su permanencia en la capital.

Según los datos citados por El Comercio, 94,37% de los compradores registrados correspondieron a personas de Perú, mientras que Ecuador y México aparecen entre los principales mercados internacionales.

De esta manera, la llegada de BTS representa un impulso temporal para diferentes actividades económicas. Hoteles, restaurantes, servicios de transporte, comercios y pequeñas empresas buscan captar parte del gasto generado por los miles de seguidores que se movilizarán alrededor de los tres conciertos.

Más allá de las presentaciones, el fenómeno muestra cómo un evento musical de gran escala puede activar una cadena de consumo que se extiende mucho más allá del recinto donde se desarrolla el espectáculo.